Современный чемодан от британского бренда Antler

Дом самого продаваемого чемодана Clifton обновился под новым владельцем

Среди бесконечного множества вариантов чемоданов лондонский Antler выделяется вдвойне. Во-первых, это, конечно же, его прославленное наследие, восходящее к 1914 году. Хотя бренд чемоданов с годами переходил из рук в руки, его архив состоит не только из роскошных кожаных сундуков для океанских путешествий, но и из первых в мире мягких чемоданов из Великобритании. На протяжении многих лет компания Antler преуспела в производстве легких чемоданов из стекловолокна и возглавила тенденцию к созданию мягкой ручки. Теперь современное обновление самой продаваемой линии Clifton, начало сотрудничества (например, нынешнего туристического партнерства с SoHo House) и упор на исследование перспективных материалов — все это знаменует собой захватывающее стремление к будущему бренда.

Все эти обновления находятся под пристальным наблюдением нового управляющего директора Кирсти Гленн. «Я пришел около года назад, — рассказывает Гленн COOL HUNTING, — и моей задачей было переосмыслить бренд на следующие 100 лет — чтобы он оставался актуальным и сохранял долговечность. Чтобы сделать это с историческим брендом, вы начинаете с оглядывания назад, но это никогда не должно быть историческим проектом. Речь идет о том, чтобы выяснить, какие фрагменты вы хотите снова всплывать на поверхность».

Британская идентичность бренда — от его помощи в производстве военной техники во время Второй мировой войны до одобрительного кивка Джеймса Бонда в фильме Яна Флеминга «Бриллианты навсегда» — действует как мощное отличие. Однако «предыдущие 100 лет мы были британским производителем чемоданов», — говорит Гленн. «Следующие 100 — это британский туристический бренд, а это значит гораздо больше, чем просто одна сумка».

Материалы уже являются основным направлением деятельности Гленна. «Поликарбонатная оболочка состоит из переработанной смеси», — говорит она. «Все новые чемоданы также имеют подкладку из переработанных материалов. Мы все больше и больше работаем над тем, чтобы сделать команды прозрачными, поэтому, если потребитель захочет отслеживать все материалы, он сможет это сделать». Кроме того, Antler намерена в дальнейшем стать сертифицированной корпорацией категории B.

Гленн также подчеркивает, что миссия Antler заключается в том, чтобы все продукты служили вечно. В связи с этим они обновили гарантию с десяти лет до пожизненной. «Для нас долголетие является фактором, способствующим устойчивому развитию», — добавляет она. «Вы покупаете качество. Вы покупаете доверие. У вас должна быть возможность передать багаж Antler вниз или передать его дальше», — продолжает она. Этот менталитет влияет даже на цвета, которые они выбирают. «Это довольно приглушенная классическая цветовая палитра», — говорит Гленн. «Это никогда не должно входить в моду или выходить из моды. Это должна быть просто инвестиция, которая выдержит испытание временем».

Чтобы определить будущее бренда, Гленн обращает внимание на образ жизни часто летающих пассажиров. «Мы хотим взаимодействовать с людьми, которые часто путешествуют», — говорит она. «Они любят приключения. Они любознательны. Они не обязательно одеты с ног до головы в одежду одного бренда. Они более любопытны. Во многом она надеется, что багаж Antler будет передан близким так же, как часто летающие пассажиры передают истории о своих приключениях.

Современный чемодан от британского бренда Antler

Этот заполнитель удаляется при настройке рекламного места.

Дэвид Грейвер — главный редактор журнала COOL HUNTING. Его области специализации включают искусство, кино, моду, путешествия и гостиничный бизнес, а также часовую и алкогольную продукцию. Дэвид представляет COOL HUNTING по всему миру на таких мероприятиях, как Baselworld, Неделя дизайна в Милане, Неделя искусств в Майами, Tales of the Cocktail и Неделя моды в Нью-Йорке, а также на открытиях галерей, презентациях продуктов и культурных мероприятиях.

Этот заполнитель удаляется при настройке рекламного места.

Вам нужно войти чтобы оставить комментарий.